Ánh sáng cho thế giới mua sắm

Ánh sáng đảm nhiệm những nhiệm vụ nào trong cửa hàng?

Ánh sáng đảm nhiệm những nhiệm vụ nào trong cửa hàng?

Suy nghĩ về chức năng chiếu sáng

Hệ thống chiếu sáng bán lẻ cần đáp ứng nhiều yêu cầu khác nhau: trong mọi dự án, các nhà thiết kế đều phải đối mặt với thách thức kết hợp việc trưng bày sản phẩm, mục tiêu hiệu quả chi phí, điều kiện khuôn khổ tổ chức và các khía cạnh thiết kế của một thương hiệu thành một khái niệm duy nhất. Phạm vi nhiệm vụ này cũng mở rộng ra ngoài phạm vi hàng hóa trên bàn và kệ. Nó bắt đầu từ mặt tiền và hệ thống chiếu sáng của khu vực lối vào và cửa sổ cửa hàng, cho đến không gian bán hàng, phòng thay đồ và quầy thu ngân như là kết quả của quá trình mua hàng.
Một mô hình lý thuyết về chức năng chiếu sáng giúp đánh giá chất lượng chiếu sáng không chỉ dựa trên các tiêu chí định lượng thuần túy như số liệu về độ rọi: một khu vực cụ thể nên chào đón khách hàng, truyền tải thông điệp thương hiệu, trưng bày sản phẩm, mời gọi khách hàng ở lại và tham quan hay cung cấp thông tin?
Khi bắt đầu mỗi dự án chiếu sáng, các nhà thiết kế chiếu sáng nên đặt ra ba câu hỏi sau cho mỗi khu vực chức năng cần thiết:

1. Phòng hoặc khu vực không gian đó có tầm quan trọng về mặt kiến trúc và chức năng như thế nào?
2. Ánh sáng có thể đảm nhiệm những nhiệm vụ nào trong cửa hàng để tối ưu hóa việc trưng bày sản phẩm?
3. Chiến lược và phương pháp chiếu sáng riêng lẻ nào phù hợp làm cơ sở cho thiết kế chiếu sáng?

Chiếu sáng chào mừng

Hướng dẫn vào cửa hàng bằng ánh sáng

Cửa sổ trưng bày sản phẩm tạo nên sự chú ý và tò mò. Chúng truyền tải ấn tượng ban đầu về thương hiệu và những sản phẩm mới nhất đến người qua đường. Ánh sáng thu hút mọi người. Chính vì vậy, ánh sáng là yếu tố không thể thiếu để dẫn dắt sự chú ý trực quan đến cửa sổ trưng bày và thu hút khách hàng vào bên trong. Ánh sáng điểm nhấn làm nổi bật sản phẩm và nhấn mạnh các yếu tố trang trí. Việc sử dụng màu sơn tường ở phía sau cũng mang lại cho thương hiệu một diện mạo ấn tượng.

Hướng dẫn vào cửa hàng bằng ánh sáng

Cửa sổ trưng bày sản phẩm tạo nên sự chú ý và tò mò. Chúng truyền tải ấn tượng ban đầu về thương hiệu và những sản phẩm mới nhất đến người qua đường. Ánh sáng thu hút mọi người. Chính vì vậy, ánh sáng là yếu tố không thể thiếu để dẫn dắt sự chú ý trực quan đến cửa sổ trưng bày và thu hút khách hàng vào bên trong. Ánh sáng điểm nhấn làm nổi bật sản phẩm và nhấn mạnh các yếu tố trang trí. Việc sử dụng màu sơn tường ở phía sau cũng mang lại cho thương hiệu một diện mạo ấn tượng.

Thu hút sự chú ý vào sản phẩm bằng ánh sáng

Ánh sáng cửa sổ cửa hàng hấp dẫn khơi gợi sự tò mò. Độ tương phản cao của độ sáng, bóng đổ nổi bật và độ rực rỡ sẽ thôi thúc bạn mua hàng. Việc nhấn mạnh các mặt phẳng thẳng đứng bằng ánh sáng đặc biệt quan trọng trong trường hợp này vì chúng chi phối tầm nhìn và do đó quyết định nhận thức. Mặt khác, ánh sáng điểm nhấn làm nổi bật các sản phẩm và yếu tố trang trí quan trọng. Lắp đặt đèn rọi ray cung cấp một cơ sở hạ tầng ánh sáng linh hoạt để trang trí lại, trong khi đèn âm trần hòa quyện một cách tinh tế vào trần nhà. Lý tưởng nhất là đèn được lắp đặt gần cửa sổ cửa hàng.

Tạo chiều sâu không gian bằng ánh sáng

Các khu vực sáng sủa trong cửa hàng có thể nhìn thấy từ bên ngoài báo hiệu cho khách hàng biết cửa hàng đang mở cửa. Hệ thống đèn chiếu sáng tường sau và tường bên hông bằng đèn hắt tường thu hút khách hàng vào cửa hàng và tạo ấn tượng tổng thể tươi sáng, hấp dẫn, ngay cả trong các cửa hàng nhỏ. Sau khi cửa hàng đóng cửa, các khu vực được chiếu sáng riêng lẻ đủ để trưng bày hàng hóa vào buổi tối và ban đêm.

Chức năng này nhằm mục đích tạo ấn tượng đầu tiên mạnh mẽ và thu hút khách hàng từ bên ngoài bước vào cửa hàng.

Mục đích:

• Tạo ra một mặt tiền cửa hàng hấp dẫn, nổi bật và khác biệt so với môi trường xung quanh.

• Dùng ánh sáng để định hình lối vào, tạo cảm giác thân thiện và mời gọi.

• Truyền tải thông điệp và hình ảnh thương hiệu ngay từ cái nhìn đầu tiên.

Lưu ý khi thiết kế:

• Sử dụng ánh sáng để làm nổi bật tên thương hiệu, logo hoặc màn hình trưng bày ở mặt tiền.

• Tạo ra sự chuyển tiếp ánh sáng mượt mà từ bên ngoài vào bên trong cửa hàng để khách hàng không bị chói.

• Tránh sử dụng ánh sáng quá chói hoặc thô cứng, thay vào đó là ánh sáng nhấn mạnh có định hướng để tạo sự lôi cuốn.

Chiếu sáng Trình bày (Presenting)

Trưng bày hàng hóa bằng ánh sáng

Hệ thống chiếu sáng cửa hàng có nhiệm vụ nhấn mạnh các đặc điểm ba chiều và xúc giác của sản phẩm. Ánh sáng điểm nhấn phân bố hẹp tạo nên độ sáng bóng trên bề mặt và truyền tải cảm giác giá trị. Đồng thời, độ hoàn màu cao nhấn mạnh chất lượng của sản phẩm.

Làm nổi bật kệ bằng ánh sáng

Kệ trưng bày được chiếu sáng đồng đều giúp trưng bày sản phẩm một cách súc tích và hấp dẫn. Nhờ đó, màu sắc và các chi tiết kết cấu vật liệu có thể được nhận diện dễ dàng. Hơn nữa, ánh sáng dọc tạo ấn tượng không gian rộng rãi, làm nổi bật toàn bộ hàng hóa ở phía trước.

Bàn trang trí có đèn

Chùm sáng sắc nét thích hợp để hướng sự chú ý của khách hàng vào các quầy trưng bày sản phẩm tại các cửa hàng bán lẻ lớn. Các quầy hàng trông như những hòn đảo, còn khu vực lưu thông xung quanh hòa quyện vào phông nền. Ánh sáng định hướng của đèn rọi tạo nên hiệu ứng rực rỡ trên bề mặt bóng loáng, và hiệu ứng đổ bóng nổi bật làm nổi bật hình dáng của sản phẩm.

Chức năng này nhằm mục đích làm nổi bật các sản phẩm và bộ sưu tập, giúp chúng trở nên hấp dẫn và dễ thấy hơn đối với khách hàng.

Mục đích:

• Nhấn mạnh các sản phẩm chủ lực, sản phẩm mới hoặc các bộ sưu tập đặc biệt.
• Tạo ra độ tương phản và chiều sâu, giúp sản phẩm trông nổi bật hơn so với phông nền.
• Đảm bảo màu sắc và chất liệu của sản phẩm được hiển thị một cách chân thực và đẹp mắt nhất.

Lưu ý khi thiết kế:

• Sử dụng đèn chiếu điểm (spotlights) hoặc đèn rọi có góc chiếu hẹp để tập trung ánh sáng vào từng sản phẩm.
• Đảm bảo chỉ số hoàn màu (CRI) của đèn cao để màu sắc của sản phẩm không bị sai lệch.
• Điều chỉnh cường độ ánh sáng để làm nổi bật các sản phẩm một cách linh hoạt, dễ dàng thay đổi theo mùa hoặc chiến dịch.

Chiếu sáng Thông tin (Informing)

Mời thảo luận với ánh sáng

Tư vấn và tham vấn cá nhân là thế mạnh của ngành bán lẻ không cần kê đơn. Trong những trường hợp như vậy, ánh sáng không chỉ tạo điều kiện thuận lợi cho việc truyền đạt thông tin mà còn nhấn mạnh thông điệp thương hiệu. Ánh sáng dễ chịu, đồng đều ở độ cao ngang mặt là một phần của yếu tố này. Ánh sáng dọc ở hậu cảnh cũng làm tăng sự thoải mái về thị giác nói chung.

Truyền tải thông điệp thương hiệu bằng ánh sáng

Việc sơn tường tạo ra sự định hướng và thiết lập một khuôn khổ uy tín cho các cuộc thảo luận với khách hàng. Các bề mặt thẳng đứng cũng có thể được sử dụng ở đây để truyền tải thông điệp thương hiệu. Sự phân bổ ánh sáng đồng đều trên mặt phẳng thẳng đứng rất quan trọng trong bối cảnh này.

Làm nổi bật các chi tiết bằng ánh sáng

Việc nhấn mạnh ánh sáng, ví dụ như cho mục đích quảng cáo, cho phép truyền tải thêm thông điệp trong quá trình thảo luận. Đèn chiếu điểm với độ phân bố ánh sáng hẹp tạo ra độ tương phản mạnh mẽ về độ sáng giữa vật thể và môi trường xung quanh, từ đó định hướng tầm nhìn.

Xác định vùng bằng ánh sáng

Đèn thả trần tạo nên các vùng giao tiếp và giảm chiều cao căn phòng một cách trực quan. Điều này tạo nên bầu không khí thân mật hơn so với môi trường xung quanh. Đèn thả trần cũng tạo ra độ sáng phù hợp trên quầy bếp. Đồng thời, những loại đèn này cũng mang lại hiệu quả chiếu sáng tốt cho khuôn mặt.

Chức năng này nhằm mục đích làm nổi bật các thông tin quan trọng, biển báo hoặc màn hình hiển thị để khách hàng nắm bắt một cách dễ dàng và rõ ràng.

Mục đích:

• Hướng dẫn khách hàng đến các quầy thanh toán, phòng thử đồ hoặc các khu vực dịch vụ khác.
• Làm nổi bật các biển báo giá, chương trình khuyến mãi hoặc thông tin về sản phẩm.
• Cung cấp thông tin một cách trực quan, hiệu quả, giúp trải nghiệm mua sắm liền mạch hơn.

Lưu ý khi thiết kế:

• Sử dụng ánh sáng trực tiếp, tập trung để làm nổi bật các bảng hiệu, biển báo hoặc màn hình.
• Đảm bảo ánh sáng không gây chói hoặc bóng, giúp khách hàng đọc thông tin một cách dễ dàng.
• Sử dụng ánh sáng một cách chiến lược để hướng sự chú ý của khách hàng đến các thông điệp quan trọng của cửa hàng.