Một sự cố nhỏ trong căn phòng lớn, và cái giá không nằm ở thiết bị
Hãy hình dung một phiên họp quan trọng. Hội đồng trường, ban giám hiệu, có thể có cả thành viên là doanh nhân, nhà khoa học, đại diện cộng đồng từ bên ngoài tới dự. Có những thành viên tham gia trực tuyến từ xa, đôi khi từ nước ngoài. Chủ tọa mở lời.
Rồi micro phát ra một tiếng rít chói tai. Hoặc tệ hơn, thành viên dự họp trực tuyến nhắn vào rằng họ không nghe rõ, tiếng cứ lúc được lúc mất, có người nói mà như đang ở dưới nước. Cuộc họp khựng lại. Một người chạy đi gọi kỹ thuật viên. Vài phút trôi qua trong lúng túng.
Cái mất ở đây không phải là vài phút. Trong một phòng họp quản trị đại học, thành phần dự họp là những người mà thời gian và sự nể trọng đều có trọng lượng. Một sự cố kỹ thuật trước mặt họ không chỉ làm gián đoạn nội dung. Nó phát đi một thông điệp ngầm về năng lực tổ chức của nhà trường, đúng vào lúc trường cần thể hiện sự chuyên nghiệp nhất. Với một thành viên hội đồng là nhà tài trợ tiềm năng, hay một đối tác quốc tế dự họp từ xa, ấn tượng đó đọng lại lâu hơn nhiều so với thời gian khắc phục sự cố.
Uy tín của một định chế học thuật được xây trong nhiều năm, nhưng có thể bị gợn đi trong vài giây vì một tiếng hú không đúng lúc.
